Хотя вам следует нанять профессионалов, которые помогут вам в создании вашего сайта, вы все же можете сделать подготовиться и многое запланировать. Это упростит процесс проектирования и сэкономит деньги. Начните с создания всего релевантного контента, который понадобится сайту.

Стоит выше среднего, поэтому, его стоит рассматривать большим enterprise-компаниям, сайты которых посещают тысячи посетителей ежедневно. Если ни один из вариантов не является статистически лучшим, вы только что узнали, что проверенная переменная не повлияла на результаты, и вам придется пометить тест как неокончательный. В этом случае придерживайтесь оригинального варианта или запустите другой тест. Вы можете использовать ошибочные данные, чтобы помочь вам определить новую итерацию в вашем новом тесте. Чтобы протестировать эту теорию, вы должны разработать альтернативную кнопку CTA с другим цветом кнопки, которая приведет к той же целевой странице, что и элемент управления.

Решите, насколько значительными должны быть ваши результаты.

Во-вторых, у всех наших клиентов есть настроенная аналитика, есть настроенные цели и конверсии. Соответственно, можно посмотреть, как поменялась конверсия, не надо отдельно настраивать под инструмент. Ну и в-третьих, он бесплатный и работает достаточно хорошо. После прочтения этого материала по A/B-тестированию вы должны быть полностью готовы для планирования своей собственной дорожной карты оптимизации конверсии и воронки продаж.

А вот некоторые, казалось бы, минимальные изменения, способны в разы повысить кликабельность. Для письма выбрали стандартный СТА «Купить стол». А что, если поэкспериментировать и использовать более креативное «Хочу дизайнерский стол»? Но вы не узнаете, как на них отреагирует ЦА, если не протестируете. Без правильного Call to Action даже не пытайтесь добиться целевого действия. Часто разработка СТА занимает столько же времени, как и написание остального текста.

Основные правила проведения A/B тестирования

Именно поэтому нужно проводить тестирование одинаковыми периодами и начинать его в одно и то же время. Понять, что нравится и не нравится вашим пользователям очень не просто. И именно для того, чтобы это сделать маркетологи используют A/B-тестирование — метод маркетингового исследования, при котором один и тот же элемент изменяют и оценивают эффективность. В настоящее время многие ведущие издатели используют средства A / B-тестирования для проверки идеи мобильных приложений.

Пользователям из сегмента “B”показывается измененная версия сайта. По окончанию тестирования вы определите, какие элементы стали ключевыми для выполнения целевого действия. К А/B тестированию нужно подходить комплексно и учитывать ряд моментов перед его проведением. Прежде всего нужно сформировать гипотезу, которую собираетесь проверить.

Шаг 4. Настройте тестовые группы

То есть, если вы продаете на сайте дорогой продукт с конверсией 1–2 клика в день, то провести достоверный А/В тест будет очень сложно. Потому что, изменив один элемент и получив результаты, вы точно знаете, что именно это изменение повлияло на увеличение или снижение конверсии. Есть люди, которые проводят А/В тесты не задумываясь, зачем они меняют тот или иной элемент. Например, берут статью «10 идей для А/В тестирования» и начинают внедрять все на собственном сайте. Это очень эффективно, потому что исключает любые предположения и интуитивные решения. Мы запускаем сплит-тест и видим, сколько конверсии было в оригинальном варианте и сколько в тестовом.

• Например, можно запустить AB тест, в котором поменять кнопку призыва к действию с «Купить» на «Получить», и посмотреть, как пользователи будут с ней взаимодействовать.
• Оригинал заменяется в момент загрузки страницы.
• Цифры я не помню сейчас, но конверсия увеличилась очень значительно.
• Независимо от своей цели, пользователи они могут столкнуться с некоторыми общими проблемными точками, которые мешают достичь ее.
• То есть большинство интернет-маркетологов настраивают A/B тесты на финальную метрику, например, на конверсию в продажи или иногда даже на выполненный заказ.

Используется для аналитики популярности страниц на сайте. Мы используем файлы cookie, чтобы предоставить вам лучший опыт на нашем веб-сайте. Определите вес каждого из вариантов (периодичность появления), и внесите изменения в новую версию. Выясните, достаточно ли у вас пользователей для полноценного теста.

Как проводить A/B-тестирование в Google

Трафик хороший, если показатели вовлеченности высокие. Плохой трафик — самая частая причина падения метрик. Выборка не будет идеально репрезентативной, но мы всегда обращаем внимание на структуру пользователей в разрезе их характеристик — новый/старый пользователь, уровень в игре, страна. Всё привязано к цели А/В-теста и оговаривается заранее. Важно, чтобы структура пользователей в каждой группе была условно одинаковая.

Далее нужно определиться с тем, какой элемент всплывающего окна будет меняться. Для А/B тестирования нужно менять лишь один элемент, иначе вы не поймете какие изменения принесли эффект. Также перед запуском тестирования убедитесь, что у вас подключена веб-аналитика, которая расскажет о результатах тестирования. А/B тестирование — это метод сравнения двух решений, с целью выявить какое из них лучше воспринимает аудитория. А/B тестирование применяется для сайтов, баннеров, рекламы, рассылок, форм подписок и призывов к действию.

Как провести А/B тестирование: подборка инструментов

После проведения АБ теста, анализируются результаты и делается вывод о том, как изменения повлияли на конверсию или в данном случае на кликабельность кнопки призыва к действию. Если какой-то тестовый вариант оказался лучше, то его и следует реализовать. Можно менять лендинги на свой вкус, а можно провести A/B тестирование (его еще называют сплит-тестированием). Сравнивать варианты и искать подходящий не так сложно, как кажется. Проходите несколько этапов настройки, запускаете A/B тестирование и ждете результатов. Пользователи все решат сами, а вы выберете лучший вариант сайта, лендинга или страницы.

Что такое A/B-тестирование и многомерное тестирование?

Если показатели выросли, альтернативный вариант победил. Это значит, что можно вносить более глобальные правки. Сначала сформулируем ключевые задачи компании или магазина и убедимся, что цели эксперимента с ними совпадают. Не проверяйте a/b testing это гипотезы, которые сразу не согласованы с глобальной целью. Если неверно выбрать ориентир, вы впустую потратите время и деньги. Тонкости проведения сплит-тестов во многом зависят от интерфейса и особенностей сервиса.

Решения для бизнеса

Если ваши ресурсы позволяют, то такой инструмент можно сделать самостоятельно на основе анализа логов действий пользователей. Если ресурсы ограничены, можно воспользоваться сторонним инструментом. Например, в Google Analytics можно задавать пользовательские сегменты. Для снижения влияния внешних факторов, таких как рекламные кампании, день недели, погода или сезонность, замеры в сегментах важно делать параллельно, т.е. Поделитесь тем, что вы узнали в своей организации, чтобы создать библиотеку лучших практик для вашего бренда.